小红书账号搭建:养号决定了账号成功与否的一半

搭建一个账号的大致流程是:养号、找到对标、模仿爆款、账号完善、逐步变现。在完成账号注册并基本确定账号定位后,便要马不停蹄地进入养号阶段。

养号是被大多数人严重低估的一步,但它却能决定账号是否成功。可以说,做好养号,运营账号就成功了一半!

为什么呢?原因很简单,站在平台的角度来思考,假如忽然有大量的新账号涌入社区,铺内容、做数据、博流量,那么整个社区的生态会在一定程度上遭到破坏。因此,为了尽量避免以上情况,平台自会有一套机制,用来检测账号是否有恶意注册的嫌疑。为了提高平台对账号的信任度,使账号不至于被判定为“营销号”,我们必须要养号。

关于养号的内容,我们在先导篇曾简单提及,这里再详细进行剖析。

养号前要注册账号,最好选择一个来自三大运营商的全新手机号进行注册。经过测试对比,用虚拟运营商号码注册的账号相比用三大运营商号码注册的账号而言,权重略低。如果是海外用户,可以直接用当地的手机号注册小红书账号。对于账号,以下3类并不推荐,大家要注意。

1.来路不明的账号

不要从非正规渠道购买来路不明的账号,不仅质量较差,而且可能会涉及犯罪。

2.注销超过3次的账号

经过反复测试得知,一个账号若注销超过3次,再注册时权重将明显下降,稍微涉及敏感的内容便会违反《小红书社区规范》。但也不要害怕注销,如果运营一个账号在两周内数据仍毫无起色,我们会建议注销账号,第2天再重新注册。

3.被限流或违规过的账号

如果一个账号在运营初期就被限流,会收到官方违规通知,建议直接将账号注销再重新注册,不要继续养号。这样的账号权重会下降,要想提升所需花费的时间成本较高。但如果是在账号运营过程中偶尔违规被限流,其实影响并不是很大,此时若账号已经积累了一定量的粉丝,则完全没有注销的必要。

养号的核心是无限模拟真人,这里我们总结了如下养号技巧。

·如果要一次注册多个账号,最好大家分开注册,团队内部不要使用同一Wi-Fi,这一点在02篇进行过说明,此处不再赘述。

·用账号每天刷小红书不低于15分钟,连续2~3天保持这个状态,不限于浏览视频和图文。

·前3天不发布内容,每日搜索品类相关内容,点赞、收藏、评论,评论内容不涉及引流,类似于“真好”“真棒”之类的即可。

·从第4天开始,模仿本品类相关的干货帖或互动帖,发帖测试流量,粉丝数超过200或获赞数及收藏数超过300后,开始进行引流。

·编辑资料,把名字、小红书号、头像、简介、性别、生日、地区、职业、学校、背景图等都尽可能完善,资料要尽量真实,符合账号定位,不要含有引流暗示。

·随身携带手机,可以发布分享瞬间,也可以在平台首页“记录我的日常”。

找对对标很关键

前面提到过,运营账号前期的找对标不是对标某个账号,而是要对标单篇帖子,尤其是最近发布的、低粉丝量(0~1000名粉丝)账号发布的、爆款的帖子。

这里强调的“对标”也是对标帖子,那么如何能够更好地找对对标帖子呢?我们总结了两种方法。

1.善用小红书的搜索功能

小红书中有非常便捷的搜索功能,其搜索框位于主页上方,非常醒目。以“创业”方向为例,在发布帖子前,搜索“创业”,选择“最新”,如图1所示。点赞数超过50的低粉丝量账号发布的热帖,就可以作为我们对标模仿的对象;点赞数超过200的帖子,或者评论数超过50的帖子,我们一定要认真模仿。

小红书账号搭建:养号决定了账号成功与否的一半(图1)

图1

2.善用“千瓜”和“新榜”

“千瓜”和“新榜”都能提供互联网行业数据,也能提供这些数据背后的爆款内容。如图2所示,搜索对应品类关键词,依然选择低粉丝量(粉丝总数在1000以下)账号发布的爆款,最好选择最近1个月内的爆款(不超过3个月),去对标模仿这样的内容对账号搭建非常重要。

小红书账号搭建:养号决定了账号成功与否的一半(图2)

图2

那么,我们对标帖子,具体是对标什么呢?也就是说,我们常说要模仿近期爆款,究竟是模仿什么呢?

首先,一篇帖子有4个基本构成要素:封面、标题、正文(文字、图片、视频)、话题,这些都要尽量对标模仿。

另外,变现方式也要对标模仿。浏览同行的帖子只是第一步;第二步是评论、发私信,看对方如何引导用户付费,实现变现。

如果是引导到小红书后台或其他电商平台(如淘宝)付费,我们可以逐步截图,拆解每一步操作的目的和意义;如果是引流至私域付费,则可以扮成客户去学习同行的优秀经验,甚至可以购买同行的产品,学习对方的优势。不断研究竞品,能够尽量多地掌握行业内的前沿信息。

账号包装很重要

养号期间,我们不主张对账号做任何包装,而是要尽可能地展示真实的情况。等到帖子的“小眼睛”数(浏览量)基本上能稳定达到100以上,爆款帖子的“小眼睛”数能达到1000以上时,便可以进行账号包装了。

账号包装,其实就是对账号信息进行完善,这是账号搭建流程中非常重要的一环,具体可以从以下几个方面进行。

·名字:可以将业务、网名、地方等关键信息进行组合,更好地展示账号,比如,长沙摄影老胡。

·头像:更换系统头像,推荐使用真人头像,或者比较符合自身业务气质的头像等。

·简介:介绍自己,以及账号的定位,可以在简介里面@小助理账号,用小助理账号置顶一篇带有微信号的帖子,导流加微信。

·主页:编辑资料时尽可能完善,个人的性别、生日、地区等信息建议认真填写。

·隐私设置:在“设置—隐私设置”中选择“隐藏我的关注列表”和“隐藏我的粉丝列表”,这样可以避免同行相互影响,或对你的粉丝进行恶意截流。

个人号和专业号的区别

小红书的账号分为个人号和专业号。

个人号,顾名思义就是基于个人手机号注册的账号,专业号则是通过资质申请后由官方认证并下发的账号。专业号有两种标识:红V和蓝V。红V账号背后一般是具有专业认证的个人,比如某医生、某律师等;蓝V账号则一般为个体户或企业账号。

个人号和专业号之间有较多区别,值得注意。

·标识:专业号有加V标识,个人号没有。

·私信次数:个人号每日可主动私信他人5次,专业号可达每日20次。被用户关注后,两者私信次数都不限。

·引流情况:一般来说,如果不是平台的主推品类,如虚拟品类,专业号引流相对个人号限制更少;如果是平台的主推品类,如美妆、消费品,个人号和专业号在引流上都容易受影响,最好选择在站内成交。

·广告投放:2023年“618”期间,小红书官方推出了“盛惠引爆618”新活动,将之前在薯条平台投放广告的条件(未认证个人号必须拥有500名粉丝才能使用薯条广告功能)大大降低,此后将不再限制粉丝门槛。当然,投放付费广告时仍建议选择经过认证的专业号。

·付费:认证专业号每年要付600元,个人号免费注册。

·其他功能:专业号可以直接开通直播功能,个人号则需要实名认证,专业号也可以在主页添加线下门店、进行抽奖、与达人合作、进行账号关联,支持的功能更多。

搭建个人号与专业号要注意上述区别,利用各自的特点做好账号搭建的一环。


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