小红书“丑”是原罪?账号视觉是什么?怎么做?

账号视觉是什么

账号视觉,是指小红书账号发布帖子的封面、内文(图片、视频、文字)等呈现给人的整体感觉。其中最主要的是封面带给人的视觉感受。

各位读者都是纵横互联网多年的老手了,相信大家不难发现,相比抖音、B站、知乎、微博等平台,小红书中的图片和视频整体而言更加精致美观。也就是说,小红书平台的账号视觉整体比较好。

账号视觉为什么重要

不同平台的账号存在视觉差异,主要是由于用户的调性不同。小红书的用户画像主要聚焦于一二线城市的青年人群,其审美观较为发达,因此,不注重视觉打造的帖子难以得到小红书社区流量的青睐。这也是账号视觉对于小红书平台而言十分重要的原因。

为此,我们团队内部有一个较为武断的说法——在小红书,“丑”是原罪。

用户在刷小红书的时候,最先映入眼帘的便是封面,封面给用户以初印象,同时决定了帖子的初始点击率,而初始点击率高的帖子将被推到更大的流量池中。

想象一个日常使用场景:小红书的发现页面是双排的,此时页面上有4篇帖子映入眼帘,在这些帖子里,我们会优先查看哪一篇?

一般来说,封面漂亮且包含关键词的帖子,我们更可能点开它。因此,封面要做得精美,其中要含有关键信息。如果是服装品类帖子,封面上可以展示一件吸睛的衣服;如果是干货帖,则要在封面上传递主要观点,如图1所示。

小红书“丑”是原罪?账号视觉是什么?怎么做?(图1)

图1

怎么做账号视觉

账号视觉不是一下子就能形成的,究竟如何实践,也非常重要。接下来,我们就从实践方面介绍如何做好账号视觉。

1.账号视觉何时形成、何时迭代

账号视觉并不是一蹴而就的,而是在账号发帖过程中逐渐形成的。在前期,我们可以不断调整封面模板样式,比如今天选择克莱因蓝为底色,明天选择勃艮第红为底色。在这个过程中,我们必须要有意识地去培养和提升审美。

在调整封面的过程中,不同帖子会得到不同的浏览数据。在连续发布7~10篇帖子之后,从中筛选数据最好的一篇,或浏览量明显高于其他帖子的一篇,这篇所使用的封面样式可作为固定模板,至此一个账号的视觉便基本成型。

之后再发布帖子,封面底色、插图元素等可以维持不变,只微调帖子内容即可。这样一来,既提升效率,又提升了账号视觉,使各帖子的封面视觉统一。

当然,账号视觉也不是一劳永逸的。经过实操测试,长期使用同一个封面模板,帖子流量会逐渐下降。此时平台、用户会对账号发出审美疲劳的信号。这个信号的反馈一般来自用户点击量及停留时长,当这两个数据下降时,平台便会渐渐降低帖子的流量曝光。

那么,遇到这种情况该怎么办呢?

首先要排查,如果确认不是内容含有敏感词被限流,或账号权重下降,就说明需要更换帖子封面,即要迭代账号视觉。更换后,重复之前的操作,连续发帖测试,挑选数据表现较好的帖子,将其封面作为下一个模板,形成新的账号视觉。一般,这种情况每3个月可能会出现1次。

2.账号封面怎么设计更好看

我们推荐使用在线模板软件设计封面,比如稿定设计、可画、创客贴、醒图、黄油相机等。这些软件的优点是,模板丰富,操作较为简单。但由于小红书运营队伍庞大,这些软件里较优质的模板已被滥用,用户可能已经产生了审美疲劳。

因此,对于使用软件设计封面,我们最推荐的方法是,活用模板,多多实操。

在封面尺寸方面,推荐使用比例为3∶4的图片,在推荐页面中,这样的图片视觉呈现更合理,同时能够大幅度提升点击量。

在封面关键词信息方面,要遵循以下两种做法。

·把帖子标题换一个更吸引人的说法并呈现在封面上,给关键词加大加粗。

·把体现内容要点的关键词呈现在封面上,加大加粗显示。

在封面内容排版上,一般可以这样做。

·如有人像,将关键词信息放在人像上方,整体占比为3∶7左右;也可以将关键词放在人像右方,整体占比为4∶6左右。均为人像占比大。

·如无人像,关键词和要点要占据画面中心,背景图不能喧宾夺主。

·在封面上加几个当下流行的表情包会很加分。

根据上述规则,我们大概给大家展示两个含有人像的封面设计案例,如图2所示。

小红书“丑”是原罪?账号视觉是什么?怎么做?(图2)

图2

3.企业要选择懂账号视觉的运营人员

高级的审美能力也许是一种天赋,但后天的锻炼也能有所帮助。企业老板或者业务负责人,也许不需要自己定义账号视觉,选择具有审美能力的运营人员可能更加重要。这里推荐两个选人的方法,能避开一些不必要的麻烦。

·最好选择传媒、美术设计、新媒体、电子商务等专业的人才,这样的人自大学就接受美学训练,专业技能在线,做小红书账号视觉相对其他人会少走很多弯路。

·面试时考查求职者的图文作品,对其审美能力形成基本判断;也可以现场要求求职者设计小红书帖子封面,考查其是否具备与小红书平台相匹配的设计感。


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